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哪匹“狼”,在叫嚣中国白酒?

2018-05-07 13:35:18.0 来源:

最近的白酒界,已经被一家叫嚣“中国白酒狼来了”的酒企炸开了。

这来势汹汹的口气,绝世“神作”这样的标榜,这般高调地叫板着业内豪强,到底是个什么货色?

难道真有一只猛兽出山搅局,还是自不量力,痴人说梦,纯粹是个行业笑话?

今天就来扒一扒这匹“狼”酒。

这家酒企叫兰黑酒业,是个新成立的公司,此次大张旗鼓的宣传是为刚推出的新品牌“洞酿君酒”热身。据悉,兰黑虽然是家新成立的公司,但有深厚的行业背景,总舵手是个非常厉害的跨界整合营销操盘手。据业内人士透露,兰黑的现身,不止是吆喝一个新品牌那么简单,“洞酿君酒”只是整个兰黑战略版图的冰山一角。君酒的背后是一盘关于整合区域品牌资源打造酱酒核心产区更大的旗。

看来,这白酒市场或许有戏看了。长久以来格局顽固的白酒市场会不会真的来一场猛烈洗牌?这只是一个新品牌玩弄花招的撕逼炒作还是实力叫板?

“酒神”大赛玩的什么深邃?

99日,洞酿君酒在贵阳酒博会展台搞了一场声势浩大的“酒神”pk大赛,一下成为全场大热点,借此打响入市第一炮。

活动现场,主办方呈上包含洞酿君酒在内的5款市面上单价500以上的知名白酒(去包装),让参赛者盲品后根据口感将五种酒按价格高低排序,3个以上排序正确者即获得200元以上奖金。不少参赛者都能从几种酒中轻易分辨出君酒与众不同的口感,其超高的性价比更是得到消费者和专业人士的普遍认可。

这种对比营销的方式颇有些挑衅业界的意思,甚至有业内人士认为,这样的品酒大赛只是一种话题营销的路数,故意和酒界名企撕逼把自己推到媒体风口浪尖。

不过,笔者认为,从市场尤其是消费者角度出发考虑,还真不见得是坏事。即便做这样的活动有新品炒作的成份,让消费者去价格化品牌化地去做出判断,也在正当的市场竞争范畴之内。这种叫嚣和对比背后是对自身产品品质的信心。

君酒到底“神不神”?

号称中国酱酒巅峰“神作”的洞酿君酒到底有多神?君酒,乃龟仙洞酒的升级版。而龟仙洞酒,正是去年“白酒界的奥斯卡”布鲁塞尔烈酒大赛最高奖——大金奖的得主(得分比茅台多一分)

贵州赤水河流域生产酱香美酒的两大集中地,一个是仁怀,一个就在习水。而白酒,则被习水县政府列为其第一大产业。据了解,习水酱香白酒存量在10万吨以上。虽然近期中国白酒上市公司业绩普遍向好,茅台、五粮液轮番涨价,但一个不争的事实是,中国白酒仍处于低谷,大多数白酒企业日子都很难过。习水县政府一直在寻找一个能担当起振兴习水白酒品牌重任的最佳操盘手,最终,张宇带领的兰黑酒业入围。

张宇其人是有过很多知名案例的跨界整合营销资深操盘手,曾主导了希望集团、通威集团等上市公司的CI导入,赴深创建地产公司“中天置业”,四年之间员工逾五千人,成为中国地产经纪行业最大的黑马,助力郎酒、叙府、依云等品牌也都取得成绩斐然。

都说,酱酒非贵不好,茅台神话无人可撼。这一次,作为酱酒新势力的洞酿君酒非常认真地和酒界大佬们撕一次,鲜明的个性卖点和平价市场定位力图重新洗牌酱酒行业。

敢想敢做的行业先锋派

纵观国内外酒市,敢这么花样玩营销的,洞酿君酒是第一个。君酒堪称用科技打造超级服务的行业弄潮儿,通过手机客户端一键完成咨询、品酒、购酒、灌装、卖酒所有过程,搭建起产品和客户间的完善服务后台。开辟性使用“黑科技”手段,让客户可以通过蓝牙实时监控灌装、存储、分装、运输过程,防盗报警功能确保每一滴酒都是原汁原味。

君酒首创“裂变洞销”式销售模式颠覆传统渠道思维采用限量认购,按坛销售,分批开坛,总量限5000坛,售完不再有。同时,每次开坛酒价均会提升10%。消费者购买的酒可以随时转卖,或由兰黑酒业回购。君酒还可以放到香港中国酱酒国际交易所电子平台交易,该交易所一旦上市,将以其所购金额配发原始股,实现再次增值。这对有兴趣投资的消费者来说无疑是心理猛招。

科技梗、营销牌,玩了这么多,君酒并不只是金玉其外,比利时布鲁塞尔烈酒大赛最高奖—大金奖得主身份,足以重击竞争对手。

郎来了,为“狼”代言

经济界的“郎大嘴”和白酒界的“狂傲孤狼”同台交锋将会给带来怎么样的思想盛宴?

910日贵阳国际生态会议中心洞酿君酒全球首发仪式上,著名的经济学家郎咸平作为特邀嘉宾到场助阵,现场展开对宏观形势及白酒经济的深入研讨,引爆会场。大家都知道经济学界大红人郎教授一般不会参加酒博会这样的商业活动,这次在君酒的邀请下,郎咸平欣然应允了。据悉,郎咸平对君酒入市早有耳闻,张宇颠覆性的创新运营理念,让郎咸平对君酒模式产生兴趣。

洞酿君酒借贵阳酒博会之机联袂郎咸平高调出山,是想告诉业界一个信息:这匹白酒的“狼”以颠覆者的姿态来到世间了。

 

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